Pigeon Update

Veja mais detalhes sobre o que é, impactos e características desse update do Google.

Se você tem uma empresa e está presente na internet, já deve saber que as atualizações de algoritmo do Google impactam no seu negócio de forma direta ou indireta.

Com as atualizações constantes do buscador, é importante se atentar às mudanças que elas trazem para os resultados de busca. Com a Pigeon Update isso não seria diferente.

Esse update trouxe bastante mudança nos serviços de buscas locais. Quer saber mais para não ficar de fora dessa atualização? Confira a seguir o que é e como atua o Pigeon.

O que é o Pigeon Update?

O Pigeon Update é um algoritmo do Google, lançado em 2014, que atua visando fornecer resultados mais relevantes e precisos para as pesquisas de locais. O Pigeon melhora os parâmetros de classificação com base na localização e distância.

As alterações irão impactar não apenas nos resultados de pesquisa normais do Google como também do Google Maps. O objetivo principal é entregar resultados mais precisos para quem busca serviços locais, levando em consideração itens como o tempo de deslocamento e avaliação de outros usuários.

Qual a razão do nome Pigeon? Traduzido do inglês ele significa “pomba” e, segundo o site Search Engine Land, o algoritmo recebeu esse nome em razão do animal sempre voltar para casa, independente de onde estiver, o que faz sentido quando pensamos que ele atua nos serviços de busca local.

Inicialmente, a atualização do algoritmo foi implantada inicialmente nos Estados Unidos (comportamento comum para algumas atualizações do Google), para buscas em língua inglesa, e várias mudanças já foram notadas nas pesquisas locais e no posicionamento dos resultados de buscas orgânicas em todo o mundo.

Como saber se meu site foi afetado?

Para saber se o seu site foi afetado, é importante analisar o seu posicionamento nos resultados das buscas locais (por meio do Google Meu Negócio), que pode sofrer algum impacto com a atualização.

Com essa nova atualização do algoritmo, torna-se ainda mais importante ter uma boa presença orgânica na internet para conseguir se posicionar bem nos rankings locais, mais um desafio para profissionais de SEO e marketing digital.

Principais pontos que podem levar a penalização

Assim como o RankBrain, o Pigeon Update não tem como intuito penalizar páginas da web. O algoritmo visa otimizar os resultados de buscas locais, o que indica que se o seu site não estiver adequado à atualização, você pode cair no posicionamento das pesquisas.

Dessa forma, se sua página não for otimizada com informações de endereço (caso você possua um local físico), cadastro em ferramentas como Google Meu Negócios, além de se cadastrar em sites que ofereçam serviços baseados em localização, no estilo “lista amarela”.

Como recuperar meu site?

Se você notou uma queda no posicionamento do seu site nas buscas orgânicas, é importante rever as suas estratégias de SEO, levando em conta o Pigeon Update, a fim de subir no ranking de pesquisas locais. Além disso, outras medidas podem ser tomadas. Confira a seguir:

Cadastre-se no Google Meu Negócio

Essa é uma ferramenta fácil de utilizar e o melhor de tudo, é gratuita. Com ela, é possível gerenciar sua presença nas pesquisas do Google e também no Maps. Tendo a sua empresa cadastrada na ferramenta, ela pode ser encontrada pelos clientes mais facilmente, além de você poder visualizar métricas de desempenho relacionadas ao seu ponto físico como:

  • Solicitação de rotas;
  • Termos de pesquisa que o seu ponto físico foi exibido;
  • Acessos no site;
  • Quantidade e horário das ligações;
  • Horários de maior movimentação;

E outras métricas importantes que vão te ajudar estrategicamente.

Tenha um cadastro completo

Não basta apenas se cadastrar, é preciso preencher o máximo de informações que você puder para ter um cadastro o mais completo possível. Dados como horário de atendimento, descrição, URL do site, formas de pagamento aceitas no estabelecimento, lista de produtos ou serviços, se dispõe de estacionamento, etc, são informações que devem conter na sua página.

Outras coisas como fotos, vídeos, comentários e depoimentos de clientes, reviews de produtos e serviços, tudo isso é válido de acrescentar. Por isso, é importante criar ações que motivem que os usuários avaliem e tire fotos do seu local. Lembre-se que o Google busca entregar sempre o resultado mais relevante para o usuário e, fichas dos locais mais completas, dão indícios de um cuidado com a experiência do usuário online e offline.

Deixar o cadastro da sua empresa equivalentes no Google Meu Negócio, no seu site e também em outros locais em que você cadastrou o seu ponto físico, aumentará a probabilidade com que ela seja melhor posicionada nas buscas locais, pois, o buscador entenderá que sua página contém informações precisas e equivalentes em diversos meios.

Cadastre a sua empresa em diretórios de locais

Cadastrar a sua empresa em catálogos e guias da internet é uma boa opção para aparecer em mais buscas locais, pois diretórios bastante populares costumam receber muitos acessos provenientes dos resultados das buscas padrões.

Contudo, é importante não sair se cadastrando em qualquer página. Recomenda-se cadastrar a sua empresa somente em sites qualificados e que façam sentido para o seu segmento, para que você não tenha problemas com spam.

É de extrema importância acompanhar de perto as atualizações de algoritmo do Google, não importa se você atua na área de SEO, ou possui uma empresa pequena, média ou grande.

Os Updates do Google afetam de forma positiva ou negativa a sua empresa e por esse motivo, as estratégias de SEO devem ser constantemente avaliadas, atualizadas e até reformuladas conforme as atualizações vão acontecendo. É um trabalho que nunca acaba!

Se você ficou interessado em saber mais como o buscador do Google funciona, fizemos outros guias sobre as atualizações do algoritmo:

Você notou alguma mudança nos resultados das suas buscas locais? Compartilhe conosco a sua experiência com o algoritmo.

Se você gosta do nosso conteúdo, continue nos acompanhando para mais dicas de SEO.

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Ruan Barbosa

Fundador e Especialista de SEO na Ecto

Formado em Física e Mestre em Educação pela UFPR, possuí experiência com SEO desde 2010. Nesse período trabalhou com contas de pequeno, médio e grande porte, dentre elas: Avon, B2W (Americanas, Shoptime e Submarino), Nerdstore, 3M, TIM, Tecnisa e Saraiva.

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