No Webinar de SEO para Grandes Sites que fiz com o Richard da B2W, uma das perguntas que o pessoal acabou fazendo foi sobre estratégias de SEO para datas sazonais, como a Black Friday. E uma dica coringa é a de manter sempre a mesma URL, por exemplo, para a Black Friday. Assim, você teria uma URL fixa como: /black-friday e, não usaria mais estruturas como /black-friday-2020.
Relacionado a isso, teríamos o fato de evitar que essa página saia do ar. Ou seja, mesmo após o fim da promoção, o endereço da sua página sazonal deve continuar. Uma dica que o Richard passou, foi a de pensar o que usuário gostaria de ver, caso ele acesse essa página antes e depois dessa data.
Uma dica que eu dou, é que você pense nela como uma forma de adquirir leads para a próxima promoção do mesmo tipo e também, para exibir conteúdos informacionais. Por exemplo, você pode ter uma caixa de captura de e-mail para que o usuário seja notificado quando tiver a próxima promoção ou enviar um cupom de desconto e, em complemento na página, mostrar itens como:
- A data que acontecerá a próxima promoção.
- Quais os produtos que vão entrar em oferta.
- Mostrar alguns exemplos de produtos que entraram em oferta na versão que já passou.
- Curiosidades sobre a data.
- Uma contagem regressiva.
Alguns dos itens acima, vão fazer mais sentido em determinados momentos da sua estratégia. Por exemplo, a contagem regressiva faz mais sentido alguns dias ou semanas antes da promoção e não logo após.
Nem tudo gira em torno da Black Friday
É comum para muitos segmentos, que o foco das ações fique voltado para a Black Friday. Mas há segmentos que possuem um desempenho melhor em outras datas como Dia das Mães, Dia dos Pais e até mesmo o Dia das Secretárias. Por isso, é importante ter esse alinhamento com a pessoa ou equipe responsável por gerenciar essas campanhas, para que você possa criar uma estratégia que gere resultados.
Black Friday para sites não tão grandes
Se posicionar com o site para termos como “black friday”, é a realidade para poucos, até pelo fato de ter um espaço limitado da quantidade de sites que podem ocupar as primeiras posições. A dica que eu dou aqui, é que você não mire apenas em termos mais abrangentes como “black friday”, mas que comece a olhar buscas mais segmentadas.
Por exemplo, se você vende perfumes, uma estratégia que eu recomendaria seria criar sub-páginas de black friday com alguns tipos de produtos como “black friday para perfumes masculinos”, “black friday para perfumes femininos” e “black friday para perfumes importados”. Só cuidado para não ter um conflito de conteúdo com páginas internas de categorias da loja.
Outra dica, com uma complexidade mais baixa, é alterar os títulos e as metas descrições de algumas páginas internas do seu site, com as informações referentes aquela data sazonal que se aproxima. Um ponto importante, é não fazer isso para todas as datas sazonais, apenas para as mais importantes do seu segmento e em páginas mais relevantes para a sua estratégia. Lembre-se também, de voltar ao que estava antes para não gerar uma confusão para o seu cliente.
Minhas dicas extras
No Webinar não conseguimos detalhar muitos pontos, por isso, estou usando esse e-mail para contar um pouco mais dos segredos de Black Friday que utilizamos por aqui. Confira abaixo alguns deles:
- Hub de páginas sazonais: você pode criar uma espécie de “página inicial” para listar as suas páginas de datas sazonais. Além de facilitar a vida da pessoa que visita o seu site para encontrar essas informações, é uma forma de você fortalecer a relevância dessas páginas para os buscadores.
- Menu contextualizado: trabalhar com a disposição dos elementos do menu de acordo com os tipos de produtos que mais vendem para aquele período, também é uma forma de você exibir o que normalmente as pessoas procuram e também, dar uma relevância maior para essas páginas, pois muitas vezes os usuários precisam realizar alguns cliques até chegar nelas.
- Banners internos: tenha espaços internos dentro do site que você possa inserir banners que levem para essas páginas sazonais. Além de exibir o conteúdo para o usuário, você melhora a ligação entre as páginas.
Espero que tenha gostado das dicas que abordei aqui e caso queira compartilhar alguma dúvida, dica do que você faz ou enviar alguma sugestão, é só deixar aqui nos comentários. A sua contribuição é muito importante para nós!
