Fazer SEO não é nada fácil, mas também não precisa ser tão difícil assim. Realizar auditorias e buscar melhorar continuamente a performance de um site, é fundamental para o crescimento do marketing digital e também tem grande impacto nos números da empresa.
Por isso, utilizar ferramentas como o Screaming Frog pode facilitar e muito a sua vida e o seu trabalho de SEO. Essa ferramenta tem inúmeras funcionalidades que podem te ajudar a deixar o seu site mais otimizado.
No artigo de hoje, vamos te ajudar a entender o que é o Screaming Frog e quais são as suas principais funcionalidades. Dessa forma, você entenderá a nossa afirmação de que ela pode mudar a sua forma de fazer SEO. Vamos lá?
O que é Screaming Frog?
O Screaming Frog (SEO Spider) é um rastreador de sites muito eficiente, utilizado em agências e por profissionais de SEO do mundo todo, para realizar auditorias técnicas e melhorias de SEO. Considerado um meio confiável, ele é capaz de rastrear sites pequenos ou grandes e analisar os resultados em tempo real.
Ele reúne dados importantes para a auditoria de sites, com foco em identificar problemas de SEO. Além disso, ele permite exportar dados como: URL, título da página, meta descrição, cabeçalhos, etc. para uma planilha, que pode ser muito útil para o seu trabalho de SEO.
A ferramenta está disponível para Windows, MacOS e Ubuntu, com duas versões: a gratuita, na qual é possível rastrear até 500 URLs e utilizar outras funções de análises e a versão paga, com recursos avançados e número ilimitado de rastreios.
Principais funcionalidades
O Screaming Frog é uma ferramenta de auditoria de SEO criada por especialistas na área. Atualmente, ele conta com milhares de usuários em todo o mundo. Conheceremos então a seguir, quais são as suas principais funcionalidades:
Encontrar links quebrados
Com o Screaming Frog é possível rastrear um site de forma instantânea e encontrar links quebrados, os famosos 404s, além de erros no servidor. Além disso, você pode exportar em massa os erros e as páginas de origem, a fim de fazer as correções necessárias ou enviá-las para que um (a) desenvolvedor (a) as faça.
Fazer auditoria de redirecionamento
Você consegue encontrar redirecionamentos temporários e permanentes, identificar cadeias e loops de redirecionamento ou também, fazer o upload de uma lista com os URLs para auditar em uma migração de site ou domínio. A ferramenta te ajuda a verificar se os redirecionamentos 301, por exemplo, estão corretos, de modo a evitar os erros 404 quando os usuários visitam uma página fora do ar.
Analisar títulos de página e metadados
Através do rastreamento, você consegue analisar os títulos das páginas e as meta descrições, além de identificar no site aqueles que são ausentes, muito curtos ou muito longos, ou duplicados e poder editar tudo isso dentro do próprio programa.
Isso é importante, pois o título e a meta description de uma página ajudam o Google a entender o seu conteúdo e também influenciam na probabilidade do usuário clicar ou não no link da publicação nos resultados da busca.
Descobrir conteúdo duplicado
Com o Screaming Frog, você consegue fazer uma varredura no seu site e verificar a existência de URLs duplicados e elementos parcialmente duplicados, como títulos de páginas, descrições ou títulos e páginas com baixo conteúdo. Tudo isso, é possível a partir de uma verificação algorítmica MD5.
Extrair dados com XPath
Você também pode coletar todos os dados do HTML de uma página da Web, utilizando recursos como o CSS Path, XPath ou regex. Isso pode incluir metatags sociais, títulos adicionais, preços, SKUs entre outros.
O XPath nada mais é do que uma linguagem de consulta, que pode ajudar a navegar em documentos que usam marcadores, como os arquivos XML (Extensible Markup Language) e HTML (HyperText Markup Language).
Escrevi este outro artigo sobre como monitorar preços de concorrentes, em que mostro alguns exemplos de XPath. Os exemplos desse artigo também vão funcionar com essa ferramenta, inclusive se você tiver um volume maior de páginas, é até recomendado que você faça pelo Screaming Frog ao invés do Google Sheets.
Revisão de robôs e diretivas
Com essa ferramenta, é possível visualizar os URLs bloqueados pelo robots.txt, meta robots ou diretivas X-Robots-Tag, que são constituídos por regras que bloqueiam (ou permitem) o acesso de um determinado rastreador a um caminho de arquivo especificado no site. Você consegue verificar informações como ’noindex’ ou ’nofollow’, além de canônicos e elementos de paginação rel=“next” e rel=“prev”.
Gerar Sitemaps XML
Você pode criar de forma rápida Sitemaps XML e Sitemaps XML de imagem, com configurações avançadas em URLs para incluir informações como: última modificação, prioridade e frequência de alteração.
O Sitemap basicamente te permite consultar os dados estatísticos de indexação do seu site, as taxas de rastreamento e os rankings de pesquisa, de acordo com os termos mais buscados no Google.
Se você tiver um site pequeno, com poucas páginas, essa é uma ótima solução. Já se o seu site tem novas páginas acrescentadas com frequência e uma estrutura maior, não recomendamos que faça dessa maneira e procure por algo automatizado.
Integrar-se com GA, GSC e PSI
Com o Screaming Frog você pode se conectar com as interfaces de programação de aplicativos desenvolvidos pelo Google, como: Google Analytics, Search Console e PageSpeed Insights. Com isso, é possível obter em um rastreamento, informações como dados de usuário e desempenho, para todos os URLs rastreados.
Rastrear sites JavaScript
Os robôs do Google são capazes de entender os códigos Javascript de uma página, ou seja, através dos seus recursos, ele pode rastrear por completo uma página da web. Por isso, com o Screaming Frog você pode renderizar essas páginas usando o Chromium WRS, integrado para rastrear estruturas e sites dinâmicos, além de ricos em JavaScript, como Angular, React e Vue.js.
Visualizar a arquitetura do site
Você também pode verificar se a organização do seu site está boa, considerando as categorias e hierarquias na disposição das informações. Para isso, você pode visualizar o seu site em forma de diagramas interativos ou gráfico em árvore, para te ajudar a compreender melhor essa organização.
Para mais informações, você pode consultar o Guia do Usuário do Screaming Frog e assistir aos vídeos que linkamos aqui. Se ainda assim tiver dúvidas, você pode entrar em contato com um de nossos especialistas de SEO para entender melhor o seu cenário e fazer uma análise técnica do seu site.
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