Google Updates: quais as previsões para 2026

O Google Update — ou atualização do Google — é um dos acontecimentos que mais agitam o universo de SEO. A cada update confirmado, ou apenas com os rumores de uma atualização acontecendo, quem trabalha na área já sabe: é hora de avaliar o cenário, conferir ferramentas e fóruns para ter visibilidade do impacto em outros sites e ter ainda mais atenção com eventuais alterações de posicionamento, páginas indexadas e tráfego orgânico.

Diversos sites passam ilesos pelas atualizações do Google, mas muitos outros podem sofrer bastante com quedas de tráfego ou até mesmo a perda de posicionamento para ambientes inteiros.

Em 2025, os Google Core Updates continuaram a redefinir como um dos buscadores mais importantes para SEO interpreta a relevância, qualidade e experiência de quem está pesquisando.

Antes de entendermos o que foi aplicado no último ano, é importante diferenciar os Google Updates dos Google Core Updates.

Um Google Update pode ser algo simples, por exemplo, atualizar parâmetros para retirar do ar sites que a plataforma entende ser spam.
Já um Core Update, tem mais impacto, e pode mudar drasticamente os resultados da SERP.

Por exemplo, em 2024 foram 7 atualizações, em que 4 delas foram um Core Update. Por isso, observar essas mudanças pode fazer toda a diferença no seu desempenho de SEO e te ajudar a se preparar para o que vem em 2026.

Neste artigo, vamos te mostrar o que mudou com os updates do Google em 2025, como eles vêm influenciando os resultados de busca e o que os(as) especialistas em SEO da Ecto esperam para 2026. Acompanhe!

O que são os Google Updates e por que eles são importantes?

Antes de falar sobre o impacto nos resultados de SEO, é importante compreender o que são essas atualizações do Google.

Quando falamos em Google Updates SEO, estamos nos referindo às alterações que o Google faz em seu algoritmo de busca com o objetivo de melhorar a qualidade dos resultados exibidos à quem está pesquisando.

Essas mudanças podem ser pequenas e específicas, como ajustes em filtros de spam, ou mais abrangentes e significativas, como o caso dos Core Updates do Google, que vão além e ajustam globalmente os sinais de ranking usados pela plataforma.

O Google SEO Update não tem como objetivo punir sites, mas refinar como a relevância e a utilidade de um conteúdo são classificadas para promover a melhor experiência para as pessoas. Por esse motivo, após um update, é comum observar variações mais expressivas, seja de queda ou aumento.

Principais Core Update Google de 2025

Antes de entrarmos em cada atualização, é importante destacar que 2025 foi um ano marcado por ajustes profundos na forma como o Google interpreta qualidade, relevância e autenticidade.

Os Core Updates reforçaram a prioridade em conteúdos realmente úteis, ranqueando sites com autoridade temática e boa experiência de quem usa a plataforma. Com isso, o algoritmo evoluiu na capacidade de diferenciar conteúdos originais de textos redundantes ou excessivamente automatizados, o que exigiu revisões estratégicas em diversas páginas.

A seguir, conheça os principais Core Updates de 2025 e como eles influenciaram as estratégias de SEO:

Core Update de março de 2025

O primeiro grande Google Core Update de 2025 foi lançado em março e reforçou o foco do algoritmo em conteúdo útil, relevante e orientado às pessoas.

Nessa atualização, as páginas que mais sofreram negativamente foram aquelas que dependiam excessivamente de técnicas de SEO mais “tradicionais” sem entregar valor real às pessoas que estão pesquisando.

Entre essas práticas estavam:

Uso exagerado de palavras-chave.
Textos genéricos criados apenas para ranquear.
Títulos chamativos sem correspondência com o conteúdo.
Páginas otimizadas do ponto de vista técnico, sem profundidade e utilidade.

Em contrapartida, conteúdos completos, bem estruturados e demonstração de autoridade no assunto foram recompensados. Isso reforça que o Google passou a valorizar mais a capacidade do conteúdo de resolver dúvidas reais, oferecer contexto e gerar uma boa experiência de leitura.

Core Update de junho/julho de 2025

Este update resultou em cerca de 15 dias de instabilidade, tendo um maior impacto em resultados. Nessa atualização, o Google continuou priorizando critérios de relevância e a satisfação de quem usa a plataforma em diferentes tipos de consulta.

Por ter levado muitos dias para ser finalizado, esse update trouxe grandes oscilações e volatilidade nos resultados, principalmente em páginas focadas nos setores de saúde, e-commerce e finanças.

Core Update de dezembro de 2025

Em dezembro, o Google anunciou mais um Core Update com foco em conteúdo útil e relevante. Essa novidade só reforça a estratégia de atendimento às necessidades diretas de quem está buscando em vez de priorizar apenas bons resultados de SEO.

Por que determinados segmentos de assuntos são mais afetados pelas mudanças do Google?

Deu para notar que, apesar das atualizações do Google serem para todos os sites, alguns assuntos costumam sofrer uma resposta mais imediata dos algoritmos e novos padrões.

Para dar mais contexto e entender o que gere o funcionamento da ferramenta, conversei com Mell Santos, gerente de SEO e Conteúdo na Ecto.

Segundo a especialista, é comum que sites dos segmentos de saúde e finanças sejam mais impactados por Core Updates, ou até mesmo por atualizações consideradas mais leves, por conta do posicionamento do Google frente a temas mais sensíveis e sérios.

O Google adota critérios mais rigorosos na avaliação da qualidade de sites, portais e e-commerces que podem influenciar diretamente a saúde e a vida financeira das pessoas — os chamados conteúdos YMYL, Your Money, Your Life, (seu dinheiro, sua vida, em tradução livre). Por esse motivo, ao trabalhar SEO para sites desses segmentos, é essencial garantir um alto nível de conformidade com os princípios de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness), com conteúdos bem referenciados, autoria clara e outros elementos que reforcem autoridade e confiança.”

Para Mellanie, observando o lado mais técnico, as páginas também precisam oferecer uma boa experiência, além de não apresentarem problemas de renderização ou usabilidade, se quiserem aumentar sua relevância nas buscas.

Afinal, ainda que esses fatores sejam importantes para qualquer site, no caso de quem fala sobre saúde e finanças eles deixam de ser apenas boas práticas e passam a ser requisitos essenciais.

O que mudou no algoritmo do Google em 2025?

Com essas atualizações, é importante notar que os Google Updates não são eventos isolados; eles fazem parte de um processo contínuo de evolução do algoritmo. Agora, a prioridade é acompanhar o comportamento de quem está pesquisando e usando o Google e as novas formas de acessar a informação.

Em resumo, veja as principais mudanças do Google em 2025:

Foco em conteúdo útil e experiência aprimorada

Os Google Core Updates de 2025, especialmente os de março e junho/julho, ajustaram os sinais de ranking para favorecer conteúdos que realmente respondem às intenções de busca das pessoas.

Isso significou que simplesmente otimizar palavras-chave ou criar conteúdo superficial para ranquear deixou de ser tão eficaz quanto antes. O foco agora está em profundidade, clareza e construção de autoridade.

Reforço contra spam e conteúdos manipulados

Além dos Core Updates, o Google continuou a implementar atualizações de spam que visam desincentivar práticas manipulativas. Por exemplo, uso excessivo de links artificiais ou páginas de baixo valor criadas apenas para capturar tráfego, páginas que geravam resultados, mas que não traziam nenhum valor para quem estava lendo.

As medidas contra essas práticas se intensificaram ao longo de 2025, refletindo uma busca contínua para entregar resultados “limpos” e confiáveis.

Maior conectividade com a IA

Os mecanismos de busca do Google estão cada vez mais integrados com soluções de inteligência artificial, como o Modo IA, que exibe resumos e respostas com base em modelos avançados.

Ainda que isso não seja um Core Update por si só, essa atualização geral mostra a direção-geral das mudanças em 2025.

Com a integração da IA fica claro que as métricas clássicas de SEO estão sendo complementadas por diferentes fatores. Agora, mais do que nunca, os robôs também avaliam a semântica, contexto e utilidade real da informação, especialmente em buscas que são conversacionais ou complexas.

SEO Updates: como os updates do Google 2025 afetaram o SEO?

Os Google Updates de 2025 foram marcados por ajustes que reforçaram a importância de oferecer informações verdadeiramente úteis, precisas e bem estruturadas.

Com atualizações mais inteligentes e criteriosas, o Google passou a diferenciar com mais precisão conteúdos profundos do que é superficial ou automatizado, o que impactou diretamente o tráfego orgânico de diversos setores.

Veja como cada um desses movimentos influenciou o SEO ao longo de 2025 e o que isso significa para o futuro das estratégias digitais:

Volatilidade de ranqueamento

Com cada update do Google em 2025, muitos sites observaram flutuações no ranking e no tráfego orgânico. Esse é um movimento natural após as atualizações, pois os Core Updates reajustam a percepção da profundidade de conteúdo, autoridade do domínio, experiência de leitura e relevância semântica dentro do algoritmo.

Sites impactados negativamente, em sua maioria, apresentavam thin content ou dependiam de práticas antigas de SEO, muitas delas focadas exclusivamente em manipular o algoritmo, e não em entregar valor real ao usuário.

Entre essas práticas estavam a produção em massa de conteúdos superficiais, a repetição excessiva de palavras-chave, o uso de títulos otimizados sem correspondência com o texto e estratégias próximas ao black hat, como redes artificiais de links ou páginas criadas apenas para capturar tráfego.

Já quem produzia material relevante, original e com autoridade viu melhorias significativas de posicionamento. Esse movimento reforça que o Google está cada vez mais eficiente em identificar atalhos de SEO e priorizar conteúdos que realmente atendem às intenções de busca.

Recuperação gradual dos números

Uma das tendências observadas após os grandes Core Updates de 2025 foi a recuperação gradual de sites que investiram em conteúdo de qualidade e melhorias técnicas.

Essa recuperação se deu pela preferência do Google em entregar materiais relevantes em suas páginas de destaque. Isso indica que as flutuações de posição não são necessariamente definitivas: sites bem ajustados podem se recuperar à medida que o algoritmo estabiliza.

O que esperar do Google Updates SEO em 2026?

Para entendermos melhor todo esse cenário, Mell destaca que a evolução das atualizações do Google ficou ainda mais intensa e completa a partir da pandemia.

Durante a pandemia, o Google lançou atualizações com o objetivo de priorizar sites confiáveis nos resultados de busca, garantindo que as pessoas tivessem acesso a informações de saúde atualizadas e seguras em um momento crítico.”

Quase seis anos depois, segundo a especialista, o maior motivador de tantas atualizações e mudanças é outro: a inteligência artificial.

É natural que as atualizações do buscador estejam voltadas à diferenciação entre conteúdos criados por pessoas e materiais gerados por IA sem revisão humana. Historicamente, as atualizações do Google refletem questões latentes do momento, e, com a evolução acelerada das aplicações de IA, é esperado que as próximas mudanças sigam esse mesmo direcionamento.”

Embora seja impossível prever com precisão cada mudança do Google, há algumas evidências claras do que vem por aí ao observar as atualizações realizadas. Elencamos a seguir 5 tendências para os Google Updates deste ano:

1. Conteúdo com foco em pessoas

Diante do sucesso e da relevância do tema, é quase certo que o Google continue priorizando aquilo que agrega valor real a quem usa a plataforma. Isso faz com o que os conteúdos apresentados sejam:

Emocionalmente úteis.
Respostas completas.
Recomendações mais confiáveis.

2. Priorização de conteúdos com forte E-E-A-T

O Google E-E-A-T é um conjunto de diretrizes estabelecidas pelo próprio Google que avaliam a qualidade do conteúdo para o próprio mecanismo de busca. A sigla é originada pelas palavras em inglês Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, que traduzido literalmente significam: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança.

Ou seja, a partir das próximas atualizações, para ter mais relevância dentro do Google é preciso explorar esses pilares e assim alcançar as melhores posições.

3. Otimização mais semântica e conversacional

Com a expansão de buscas via voz e interfaces baseadas em IA, SEO irá evoluir ainda mais no sentido de otimização contextual. Agora, é preciso ir além de trabalhar as palavras-chave exatas, é necessário compreender a intenção e a linguagem natural de quem está usando a ferramenta de busca.

4. Padrões de qualidade mais complexos

É possível que no próximo ano o Google intensifique a importância dos sinais técnicos e comportamentais dos conteúdos. Esse novo padrão vai exigir a criação de estratégias de SEO ainda mais sofisticadas.

Na parte técnica, elementos que terão mais peso na posição de busca serão:

Velocidade de carregamento.
Core Web Vitals.
Sites mobile-first.

Já os sinais comportamentais mais essenciais são:

Engajamento.
CTR.
Taxa de permanência.

5. Crescimento dos recursos de IA

Com o crescimento de recursos como Modo IA e resumos automatizados nos resultados, 2026 poderá consolidar um novo modelo de conteúdo. Nesse cenário, serão exibidos criações híbridas, nas quais o conteúdo tradicional ainda é essencial, porém ele responderá a novos formatos de experiência de busca com a Inteligência Artificial.

Como preparar seu site para os próximos Google Core Updates?

Ainda que não possamos prever concretamente o que acontecerá este ano com o Google e suas atualizações, diante das recentes mudanças, elencamos algumas recomendações que podem fazer diferença para a sua estratégia de SEO para 2026:

Produza conteúdo útil e verdadeiro

Um conteúdo que responde às perguntas das pessoas e resolve problemas reais tende a ser recompensado, independentemente de atualizações específicas. Então, busque uma linguagem acessível, que se conecte com o seu público e traga soluções relevantes para o que as pessoas precisam.

Crie textos que conversem com seu público além de somente explicar sobre determinado assunto. Entenda quais são as principais dúvidas que as pessoas têm e as incorpore nos textos de forma natural, como se fosse realmente uma conversa. Para mapear essas questões, use o campo de “as pessoas também perguntam” no próprio Google e fóruns sobre o tema.

Foque em criar conteúdo específico e ultra especializado. Adicione informações que sejam realmente relevantes para o dia a dia, como casos de uso, por exemplo.

E lembre-se: para sites de saúde e finanças é essencial ter uma pessoa da área que revise e assine a revisão dos conteúdos.

Atualize seus conteúdos antigos

Revisar e aprofundar páginas que já existem pode ser tão eficaz quanto criar conteúdo novo. Pelos updates do Google, a profundidade e utilidade dos conteúdos são os principais atributos para o sucesso de uma publicação e de toda uma estratégia de SEO.

Aproveite esse momento de revisão para desapegar de conteúdos que não agregam em resultado direto ou indireto. Mantenha ativo o que faz sentido pro seu segmento e é claro: ao remover ou unificar textos, aplique a tratativa correta de redirecionamento para que nenhuma rota e relevância seja perdida.

Invista em experiência e desempenho técnico

Fatores como tempo de carregamento, navegação clara, site seguro e responsivo são assuntos “batidos” em SEO que estão mais fortes do que nunca. Em um mundo cada vez mais conectado, não dá pra demorar mais de 3s para carregar uma página, não é mesmo?

Investir em entregar uma experiência virtual mais completa também ajuda a reduzir o impacto negativo de futuros Google Algorithm Updates.

Monitore métricas de engajamento

Ferramentas como Google Search Console, Analytics e outras plataformas de SEO são grandes aliadas para estratégias de conteúdo mais completas. Elas permitem observar rapidamente os efeitos de cada update do Google e são verdadeiras aliadas para ajustar sua estratégia usando como base dados reais.

Acompanhe também o que as ferramentas pagas como Semrush e Ahrefs estão apresentando de dados novos com a integração da IA na SERP. Avalie o que cada uma oferece e entenda qual funciona melhor para o que você precisa.

Escolha a Ecto para um SEO de qualidade e com grandes resultados!

Os Google Core Updates de 2025 deixaram claro que a competição no orgânico está cada vez mais sofisticada e que só quem tem conteúdo de qualidade, base tecnológica sólida e estratégias atualizadas conseguem manter o crescimento sustentável.

Em um cenário de constantes atualizações, novos critérios de qualidade e maior rigor na detecção de conteúdo automatizado, ter pessoas especialistas ao seu lado faz toda a diferença.

Se você quer garantir que seu site esteja preparado para as próximas mudanças, proteger seu tráfego orgânico e construir uma estratégia de SEO realmente orientada a performance, a Ecto está pronta para ajudar.

Combinamos tecnologia, dados e conteúdo de alta qualidade para aumentar sua relevância e posicionar sua marca de forma consistente nos resultados de busca.

Conte com a Ecto e veja seu SEO atingir outros patamares!

Imagem de capa — Fonte: thaspol_s / Freepik (2025)

Google Updates: o que mudou em 2025 e quais as previsões para 2026